CFBAI був створений з метою покращення рекламного ландшафту дитячої їжі за допомогою стандартів харчування для продуктів, що рекламуються в ЗМІ для дітей.
Незалежно від того, чи бачать діти рекламу їжі на телебаченні, у школах чи в Інтернеті, маркетинг харчових продуктів може вплинути на їхні харчові переваги, вибір, споживання та запити на купівлю. На жаль, більшість маркетингу харчових продуктів, якому піддаються діти, стосується нездорової їжі, як-от солодкі напої та фаст-фуд.
Перегляд реклами їжі змушує дітей їсти більше. Це змушує їх віддавати перевагу та запитувати їжу, яку вони бачать — солодкі напої та фаст-фуд. Інститут медицини, Всесвітня організація охорони здоров’я та інші погоджуються, що маркетинг харчових продуктів працює. Повідомлення в рекламі їжі заохочують молодь дошкуляти батькам і перекушувати між прийомами їжі.
У результаті вчені та прихильники громадської охорони здоров’я, а також провідні глобальні агенції охорони здоров’я, такі як Всесвітня організація охорони здоров’я (ВООЗ), рекомендували впроваджувати політику щодо обмеження або припинення маркетингу нездорової їжі дітям як критичну стратегію запобігання ожирінню.
Рекомендації щодо харчування Відповідальний маркетинг харчових продуктів для дітей повинен розглянути не лише те, як продається їжа, а й те, яка їжа продається дітям. Унікальним є те, що Рекомендації щодо відповідального маркетингу продуктів харчування для дітей встановлюють критерії, за якими харчові продукти можна продавати дітям.
Це збільшує кількість споживаних калорій, переваги категоріям нездорових продуктів і сприйняття корисності продукту.
Заборона реклами фастфуду, спрямованого на дітей віком до 13 років, у друкованих та електронних ЗМІ. Обмеження реклами продуктів, які вважаються висококалорійними, насиченими жирами, цукром і натрієм, для дітей віком до 14 років.